Чи піклується Google про SEO? Так, беручи до уваги керівництво для сеошників-початківців та форум підтримки вебмайстрів від Google, пошуковий механізм досить прозорий, коли справа стосується оптимізації сайту для його включення його в індекс. Ми обговоримо структуру посилань, Trustrank (рівень довіри до сайту) та питання дублювання контенту.
Спершу потрібно зрозуміти: якщо ви робите те, що вони хочуть, підвищуються шанси, що ваш сайт буде не лише включений в індекс, але і добре ранжуватися. А зараз давайте заглибимося і зрозуміємо, раз і назавжди, як саме Google вважає за краще, щоб ви оптимізували свій сайт для пошукових механізмів.
Всі питання в цій статті були поставлені користувачами Google Moderator Beta в розділі «Питання до інженерів Google».

Чи турбується Google про SEO?
Відповідь - так, і він прозвучав від проповідника пошуку Google, Адама Ласника:

«Як і у виробництві, є видатні і є погані сеошники. Ми задоволені, коли люди роблять свої сайти доступнішими для користувачів та Googlebot, коли вони роблять це самі, або коли наймають ефективних професіоналів для допомоги».

Зверніть увагу: «Ми задоволені», коли сайт оптимізований для пошуку. Мораль: знай своє СЕО.

Якій структурі посилань Google віддає перевагу?
Відповідає Мет Катс з Google:

«Я радив би таку:
long-haired-dogs.html
long_haired_dogs.html
longhaireddogs.html
Такого типу. Якщо Ваш сайт вже існує в інтернеті, то міняти з одного методу на інший, мабуть, не варто. Але якщо ви відкриваєте новий сайт, то я б радив вибрати один з вищевказаних способів. Я говорю лише про Google, щоб перевірити як працюють інші пошукові системи, ви повинні зробити свої власні тести».

Чи використовується в Google алгоритм «TrustRank» (рівень довіри)?
Багато сеошників кажуть, що якщо сусідній поганий сайт, посилається на ваш, то «trustrank» (рівень довіри) вашого сайту в Google буде знижений.
Неправда. Якщо б це було правдою, то будь-який суперник міг би дуже просто нашкодити сайту. Google не використовує «TrustRank» по відношенню до чого-небудь, хоча компанія намагалася використовувати «TrustRank» як антифішинговий фільтр. Google відмовився від цієї торгівельної марки в 2008 році. Єдина компанія, яка може використовувати «TrustRank» це Yahoo!
Мет Катс дав пояснення, яким чином одні конкуренти зможуть завдавати шкоди іншим:

«Ми дуже прагнемо зробити так, щоб одному конкурентові було важко завдати шкоди іншому. Ми не заявляємо, що це неможливо, бо, наприклад, хтось може вкрасти ваш домен, або зламати його, а потім робити там якісь погані речі. Але ми прагнемо утримувати конкурентів від нанесення шкоди на наше ранжування».

Чи буде Google вивчати як ідентифікувати куплені посилання без встановленого «nofollow»?
Відповідь - «так». Ми знаємо, що одна з технік - це просити користувачів повідомляти про платні посилання, але Google також використовує наступний алгоритм, за словами Мета Катса:

«Ми безперечно повинні працювати над поліпшенням алгоритму визначення куплених та застарілих посилань. Наприклад, під час нашого останнього оновлення Pagerank (9/27/2008), були деякі відмінності в Pagerank, бо ми поліпшили наш принцип роботи з посиланнями. Атрибут «nofollow» у посиланнях - це спосіб, яким власники сайтів дають більше інформації пошуковим механізмам про їх посилання, але пошукові механізми продовжують удосконалювати механізм «зважування» посилань».

Мій сайт було покарано за дублювання контенту!
Дійсно, це суворо, і на це не дає відповідь жоден інженер Google на Google Moderator beta. Лише Адам Лазник вказав на статтю Сьюзан Москви (вебмайстер-аналітик Google) «Прояснення покарання за дублювання контенту».
Відповіддю на питання «чи карає Google за дублювання контенту» буде «і так, і ні». Для того, щоб краще зрозуміти як це працює, ми повинні визначитися з поняттям дубльованого контенту в термінах Google.
Зазвичай, до дубльованого контенту відносять блоки однакового або дуже схожого тексту. Є два види даного інциденту: дублювання контенту усередині вашого домена і між-доменне дублювання контенту.

Дублювання контенту у середині вашого домена
Google фільтрує дубльований контент різними способами. Якщо для кожної сторінки вашого сайту існує звичайна і версія для друку, і жодна не заблокована в robots.txt або мета-тегом “noindex”, Google просто вибирає одну з них та ігнорує інші. Комерційні сайти, які зазвичай керуются за допомогою CMS, можуть інколи зберігати елементи (або ще гірше - посилання), що відображаються, через різні сторінки. Google згрупує дубльовані посилання в кластери і відображуватиме ту з них, яку вирішить найкращою серед пошукових результатів.
По-справжньому негативними ефектами від використання дубльованого контенту є:
• Зниження популярності посилань (замість отримання посилань для відображення очікуваної сторінки, посилання будуть розділені між окремими сторінками)
• У пошуковій видачі можуть бути показані адреси, які незручні для користувачів (довгі посилання з вказівкою різних ID, і так далі), що погано для бренду сайту.
Покарання за дубльований контент застосовується, коли контент навмисно скопійовано для маніпуляції результатами пошукової видачі або для збільшення трафіку – в цьому випадку Google врегулює індексацію і ранжування сайтів.

Між-доменне дублювання контенту
Це справжній кошмар для всіх серйозних веб-видань: запозичення контенту. Дехто може запозичувати контент для використання на сайтах, зроблених спеціально для рекламної програми Adsense. Або ж деякі веб-проксі можуть індексувати частини сайту які через них були переглянуті. Google говорить, що це не привід для занепокоєння, хоча багато видань понесли «покарання», коли запозичене ранжувалося вище за оригінал.
Google стверджує, що може визначити оригінал. Очевидно, якщо позичальник оцінюється вище, причина може лежати в тому яким чином сайт-жертва був підготовлений для Google. Ось можливі засоби, запропоновані Свеном Науманом, членом команди з якості пошуку Google.

• Перевірте, чи доступний ваш контент для наших роботів. Ви можете випадково заблокувати доступ до частин вашого контенту у файлі robots.txt.
• Перевірте ваш файл Sitemap, чи робили ви якісь зміни в тому контенті, який був запозичений.
• Перевірте, чи відповідає ваш сайт правилам наших вебмайстрів.

Найцікавіше твердження зробив той самий пошуковий експерт Google. Як ви зрозумієте наступне:

"Наостанок, хочу відзначити, що в більшості випадків наявність дубльованого контенту не має негативного ефекту на присутність вашого сайту в індексі Google. Він просто фільтрується."

Дозвольте мені запропонувати свою версію: якщо інформація з вашого сайту запозичується сайтом з вищою популярністю, ваш оригінальний контент буде просто відфільтровано. Якщо це не покарання за дубльований контент, то як це називається? Напевно, видалення?
На щастя, в Google є вирішення: якщо ваш контент був запозичений, і злодій оцінюється вище, ви можете відправити DMCA-запит щоб заявити права на володіння контентом. Успіхів вам в цьому!
Останнє, але не менш важливе: якщо ви хочете розмістити контент на інших сайтах, щоб оригінальна стаття оцінювалася вище, необхідно переконатися, що на тих сайтах стоїть зворотне посилання на неї. Але зустрічалися випадки, коли, не дивлячись на посилання, оригінал отримував меншу цінність і.. був видалений?
Для сайтів, які відображують дубльований або однаковий з початковим, контент, в Google теж є просте вирішення. Копіювання контенту призведе до «вилучення» вашого сайту з результатів пошуку, але якщо ви додасте додаткову інформацію на сторінки, у вас є всі шанси на добре ранжування в результатах пошукової видачі. Так, на скільки більше? Один абзац, два? Нумо, визначте!
Мій другий висновок: що ви можете взяти з цієї статті? Можливо, Google сам не знає, чого хоче – алгоритми під повним контролем – і він не хоче, щоб люди знали як він працює. Дійсно, Google любить оптимізовані сайти і ваша краща ставка – ніколи не дублювати контент.

Оригінал: How Google Really Wants You to Optimize Your Site